Уявіть компанію, яка не просто продає косметику, а вирощує її з насіння — в буквальному сенсі. Саме за таким принципом працює французький бренд Yves Rocher. У бренду є свої поля, ботаніки, агрономи, лабораторії, заводи й навіть Ботанічний сад. Вони самі вивчають, досліджують, вирощують, збирають, виробляють і доставляють продукцію у понад 90 країн світу. І все це — без посередників, які створюють додаткову вартість на шляху до рук клієнтів.

Бізнес-модель повного циклу вже більше 65 років дозволяє Yves Rocher залишатися впізнаваним, сталим і доступним брендом. Така екосистема, де гармонія з природою поєднана з контролем кожного етапу задля зменшення впливу на навколишнє середовище та ідеальної прозорості, – це шлях від рослин до вашої шкіри.

ДНК бренду: любов до природи й стратегічна екосистема

Ів Роше, засновник бренду, ще в 1950-х роках побачив у природі не лише джерело натхнення, а й цінність, яку можна зробити доступною мільйонам. У рідному містечку Ла-Гасії на горищі свого будинку він створив перший в історії крем із рослинних компонентів, заклавши тим самим ідею: природа — найкращий інгредієнт для краси. До цього моменту рослини використовувались лише у травній медицині.

Ця ідея з часом переросла в повноцінну бізнес-модель: власний Ботанічний сад із 1500 видами рослин, сертифіковані органічні поля площею понад 60 гектарів, індустріальні центри у Бретані, власні логістичні системи, мережа бутиків у понад 90 країнах світу та онлайн-платформи — усе це частини одного безперервного ланцюга.

Інновації, в основі яких користь природи 

Команда бренду включає в себе безліч професій – косметологи, ботаніки, агрономи, мікробіологи, які вивчають та досліджують рослини, обробляють ґрунти і у співпраці з науковцями створюють найкращі рослинні активні інгредієнти для шкіри.

Осередком створення рослинних інновацій є Ботанічний сад Yves Rocher у Ла-Гасії. Це справжня лабораторія під відкритим небом. Тут, в Обсерваторії, що розташована на території Ботанічного саду, проводять дослідження та тестують багато видів рослин, розробляють нові інгредієнти для створення найефективніших косметичних формул.

До формул більшості продуктів бренду входять емблематичні рослини, які з 1999 року сертифіковані як органічні. Це арніка, волошка, календула, ромашка лікарська, ромашка римська, настурція, едуліс, мезембріантемум та м’ята. Ці та інші рослини вирощуються на власних полях, які мають сертифікацію «Органічного Землеробства» та обробляються відповідно до принципів агроекології.

Бренд має власну Лабораторію, де винаходяться інноваційні формули, проводяться дослідження ефективності та створюються сучасні текстури засобів догляду.

Понад 95%* продукції Yves Rocher виробляються на території Франції, а 93% з них – на трьох власних заводах у Бретані. Території цих підприємств мають статус «Заповідників біорізноманіття». Тут живуть бджоли, птахи, комахи та навіть лисиці, що гармонійно співіснують із виробництвом. Заводи не просто мінімізують вплив на довкілля — вони інтегровані в екосистему. Щороку в Бретані випускається понад 350 мільйонів одиниць продукції. І кожна з них — результат унікального виробничого процесу, який починається з насіння.

Повний цикл як конкурентна перевага

У косметичній індустрії посередники, підрядники й аутсорсинг — стандарт. Але в Yves Rocher обрали інший шлях. Сімейна компанія Groupe Rocher є власником усіх етапів, що дає бренду три ключові переваги:

1. Висока ефективність і безпечність продуктів

Вирощування власних рослин за принципами агроекології, унікальні методи кріоекстракції та екоекстракції дозволяють отримати максимальну концентрацію активних речовин без втрати властивостей.

2. Зменшення екологічного сліду

Останні роки тема дбайливого ставлення до навколишнього середовища – green is a new black – стала однією з основних для світових бізнесів. Проте бренд Yves Rocher сповідував екологічні цінності ще 65 років тому та зберіг свою філософію через десятиліття. Цінності Yves Rocher поєднують турботу про планету з піклуванням про красу, втілюючись у принципах етичного виробництва, використання біорозкладних формул та натуральних інгредієнтів, які не порушують природних процесів.

Отже, усі поля бренду — органічні. Заводи мають статус заповідників біорізноманіття. Groupe Rocher має зобов’язання зі зменшення карбонового сліду та використання води у своєму виробництві, а також поставила ціль «0 одноразового пластику» у продуктах до 2030 року.

Сьогодні у багатьох продуктах Бренд вже використовує паковання без пластику або з суттєво меншим його вмістом. А для його виробництва застосовуються перероблені матеріали – пластик, зібраний з океанського дна, папір вторинної переробки.

3. Цінова політика під контролем

Відсутність посередників дозволяє не тільки мінімізувати націнки, а й робити якісну косметику доступною. Саме тому в Yves Rocher поєднується те, що зазвичай не поєднується — преміальність формул і доступність цін. 

Дистрибуція без посередників: швидко, точно, доступно

В Україні сьогодні Yves Rocher має понад 75 бутиків та понад 300 консультантів краси, дистанційні продажі здійснюються через власний сайт бренду. Завдяки філії Yves Rocher Україна, товари з виробничих складів Франції потрапляють на полички українських бутиків напряму. Це дозволяє бренду забезпечувати:

• контрольований ланцюг постачання;
• оперативне реагування на попит;
• підтримку філософії «від рослин до вашої шкіри».

«Модель Yves Rocher — це філософія якості та доступності. Ми можемо поєднувати високу інноваційність з адекватною ціною, тому бренд контролює весь процес. Така модель — не лише про виробництво, це про довіру до бренду і турботу про клієнта на кожному етапі», — розповідає Анна Запталова, генеральна директорка Yves Rocher Україна.

Майбутнє, що починається сьогодні

У час, коли світова індустрія краси шукає рішення для зменшення екологічного впливу, скорочення ланцюгів постачання та посилення прозорості, модель Yves Rocher виглядає як бізнес-орієнтир. В її основі — не просто рослина, а зв’язок між людиною і природою. І саме цей зв’язок, підсилений системним підходом, робить бренд актуальним сьогодні — та готовим до викликів завтра. 

*Для виробництва інших продуктів, а саме засобів для макіяжу (олівців, пудри тощо), потрібні спеціалізовані технології виробництва, в чому нам допомагають європейські субпідрядники. Менше ніж 1% нашої продукції виробляється за межами Європи, а саме – деякі аксесуари (пензлі, підстругачки для олівців та подібні) – у Китаї та Кореї.