СМИ назвали сумму расходов фармкомпаний на рекламу в Украине в 2024 году
korrespondent.net
Thu, 27 Mar 2025 12:04:00 +0200
В 2024 году фармацевтические компании в Украине вложили в рекламу препаратов минимум 4 млрд грн, сообщает издание УНН и отмечает, что эти расходы производители лекарств перекладывают на плечи пациентов закладывают их в цену лекарств на этапе продажи с завода.
По данным сейлзхауса Ocean Media Plus, только реклама на телевидении в 2024 году стоила фармпроизводителям 3,6 млрд грн, что на 18,9 больше, чем в 2023 г.
Наибольшими рекламодателями остаются украинские бренды Фармак, Дарница, ПРОфарма, Артериум и Дельта Медикал, пишет УНН.
Ссылаясь на генерального директора сейлзхауса Сириус медиа Александра Жданова, издание добавляет, что доля рекламы лекарств на телевидении уже достигла рекордных 62 от всех рекламных бюджетов.
По словам Жданова, доля фармацевтической рекламы среди всех категорий в 2023 году составляла 55, в 2024 году снизилась до 44, а по состоянию на 1 марта 2025 года возросла до 57.
По данным УНН, фармкомпании также активно рекламируются в YouTube, Facebook, Instagram, вкладывают средства в таргетинг Google Ads, рекламу в медицинских приложениях и даже в Tik Tok и Telegram, потратив на интернетрекламу в прошлом году более 186 млн грн.
Игроки фармрынка рассказывают, что в некоторых препаратах расходы на рекламу могут достигать до 90 их цены.
Это создает парадокс, когда чем больше компания тратит на продвижение, тем дороже пациенту обходится лечение.
При этом в ЕС реклама лекарств строго ограничена, а в случае рецептурных препаратов вообще запрещена, пишет УНН и добавляет, что в Украине, наоборот, фармкомпании не только активно рекламируют себя на всех возможных платформах, но и оплачивают промоцию своих препаратов врачам, форумы и саммиты.
То есть, по мнению авторов публикации, вместо инвестирования в инновации отрасль фокусируется на создании спроса.
Напомним, в прошлом месяце сообщалось, что САП и НАБУ вместе с полицией проводили следственные действия на территории четырех предприятийпроизводителей лекарственных средств в Киеве.
Согласно сообщению Гослекслужбы, эти действия были связаны с попыткой подкупа главы службы со стороны совладельца одной из фармацевтических компаний.
Фармскандал если цены на лекарства не успокоят, будут резонансные увольнения Новости от Корреспондент.net в Telegram и WhatsApp.
Подписывайтесь на наши каналы https//t.me/korrespondentnet и WhatsApp
Последние новости
больше новостей