Книги зумеров. Как молодежь влияет на книжный рынок Украины и при чем здесь TikTok
www.rbc.ua
Wed, 26 Mar 2025 11:40:59 +0200
Многие считают, что зумеры не читают ничего, кроме постов в соцсетях.
Но действительно ли молодое поколение променяло книги на экраны смартфонов РБКУкраина проект Styler в преддверии масштабного фестиваля Книжкова країна, который пройдет с 24 по 27 апреля на ВДНХ, раскрывает сенсационную правду об отношении зумеров к книгам и как эти отношения влияют на индустрию.
Читают больше, чем кажется В последние годы у молодежи сформировалась определенная репутация в обществе, в частности, среди старшего поколения их часто изображают как людей, которые не выпускают смартфонов из рук, играют в видеоигры, мало общаются и вообще кажутся апатичными и пассивными.
Особенно это заметно, когда речь идет о книгах мол, молодежь не читает и, соответственно, не стремится к развитию.
Но часто такое представление ошибочно это подтверждает, в частности, отношение зумеров к чтению.
Исследования и опросы показывают, что молодежь ценит книги не меньше своих родителей или даже дедушек и бабушек.
Например, американский опрос 2024 года показал, что более 60 молодых людей прочитали как минимум одну книгу за год.
В Украине же почти половина молодежи читает ежедневно или несколько раз в неделю.
Что отличает зумеров, так это их привычки и предпочтения книги помогают им познавать другие культуры, отдыхать от цифрового шума и даже социализироваться.
Книжкова країна пройдет с 24 по 27 апреля на ВДНХ фото прессслужба Книжкової країни Спрос на бумажные книги растет Последние годы стали особенными для книжного рынка.
В 2022 году в Великобритании продали 669 млн бумажных книг рекорд за всю историю подсчетов.
В США рекордным стал 2021 год с 843 млн экземпляров.
По словам экспертов, значительную роль в этом играет именно молодежь, ведь зумеры активно покупают печатные издания.
По данным Nielsen BookData, 80 книг, которые они покупают, являются печатными.
Это подтверждает и исследование Всемирного экономического форума более 60 американских зумеров отдают предпочтение бумажным изданиям.
В Украине показатели еще выше почти 80 молодых людей выбирают бумажный формат.
Поколение Z любит физические книги по нескольким причинам.
В целом они читают, потому что получают от этого удовольствие, стремятся развиваться, открывать новое и просто приятно проводить время.
Но дело не только в этом.
Печатные книги стали своеобразным ответом на перенасыщенность цифрового мира.
Для когото это возможность отдохнуть от экранов, создать себе цифровой детокс другие же таким образом борются с brain rot эффектом истощения изза бесконечного потока контента в соцсетях.
В цифровую эпоху бумажная книга стала своеобразным артефактом с дополнительной ценностью.
Молодежь называет взаимодействие с ней неповторимым, обращает внимание на особый запах и подчеркивает эмоции, которые невозможно почувствовать с электронным форматом.
В то же время на это новое увлечение влияют и тренды физические книги стали популярным атрибутом контента в Instagram и TikTok, а также модной темой для разговоров среди популярных блогеров, актеров и музыкантов.
Молодежь все чаще выбирает бумажные книги фото прессслужба Книжкової країни TikTok и книжные тренды TikTok стал одним из главных двигателей книжного рынка.
Хэштег BookTok набрал более 200 миллиардов просмотров, а книги, которые стали вирусными в соцсети, мгновенно взлетают в рейтингах продаж.
Еще одна особенность читательских привычек зумеров жанровое разнообразие.
Они открыты к разноплановой литературе и не ограничиваются одним типом историй.
По данным Wattpad, младшее поколение читает и фантастику с фэнтези, и хорроры с супергероикой, а также романтику и подростковые романы более того, делает это чаще, чем старшие.
Сфера интересов поколения Z невероятно широкая.
Они любят художественную литературу, мемуары, переводные романы и классику.
И добавляет, что среди молодых читателей все равно формируются свои субкультуры в частности, книги для крутых девушек и грустных девушек, говорит 28летняя соучредитель популярного TikTokаккаунта о читательских привычках зумеров Books on the Bedside Хали Браун.
Впрочем, у зумеров все же есть несколько ключевых ожиданий от книг.
Для большинства из них важны разнообразие и репрезентация, а также истории о маргинализированных группах.
Широкие предпочтения поколения Z меняют книжный рынок.
Уже появился ряд новых авторов, которые миксуют стили и форматы и создают нестандартные истории например, сверхъестественный полиаморный роман Сонди Уорнер Lead Me Astray, фэнтезийная история с афрокарибскими мотивами Нэнди Тейлор Given, роман о кикбоксинге Клаудии Тан Perfect Addiction и многие другие.
Поколение Z меняют книжный рынок фото прессслужба Книжкової країни Библиотеки как место социализации Кроме того, книги помогают молодежи заводить знакомства и чувствовать себя частью общества.
Опрос Американской библиотечной ассоциации в 2022 году показал, что зумеры и миллениалы чаще посещают общественные библиотеки, чем старшие поколения каждый второй бывает там хотя бы раз в год.
Библиотеки становятся для молодежи чемто гораздо большим, чем просто местом для чтения.
С одной стороны, это аутентичный опыт, который нельзя пережить онлайн, с другой возможность для социализации.
В библиотеке можно и побыть наедине, и завести друзей, отмечают в Американской библиотечной ассоциации.
Читатель Генри Эрлс, например, чью историю рассказывает The Guardian, приходит туда не только за чтением в особой атмосфере, но и за новыми знакомствами однажды передал записку девушке рядом, а в другой раз завязал разговор со студентомюристом на лестнице.
На желание молодежи социализироваться через чтение указывает и популярность книжных клубов.
Британские афиши и билетные сервисы, в частности, фиксируют все больше таких встреч.
С одной стороны, такие сообщества стали трендом в TikTok и Instagram, который подхватили и знаменитости, в частности певица Дуа Липа и модель Кайя Гербер.
С другой, это свидетельствует о поколенческих изменениях в хобби и развлечениях молодежи, которые только ускорила пандемия коронавируса.
За несколько лет активного развития книжные клубы превратились в полноценные сообщества с четкими интересами и тематическим направлением феминистическая литература, детективы и триллеры, современная китайская проза и тому подобное.
Кроме обсуждений книг, их программа включает путешествия, походы на выставки и в театры.
Тренд дошел и до Украины у нас книжные клубы ведут книжные магазины и издательства, топменеджеры, блогеры, писатели и даже бизнесмены.
Книжный рынок активно подхватывает этот тренд.
В этом году Barnes amp Noble планирует открыть рекордные 60 новых магазинов, превращая их не просто в места продажи книг, но и в пространства для встреч и совместного досуга.
А современные авторы используют книжные клубы как инструмент для продвижения своих новинок.
Яркий пример роман Делии Овенс Там, где поют раки, вышедший в 2018 году.
Популярность ему принес книжный клуб актрисы и продюсера Риз Уизерспун уже к 2022 году было продано 15 миллионов экземпляров, а сама Уизерспун спродюсировала успешную экранизацию.
Для зумеров книги это больше, чем просто чтение.
Они помогают познавать мир, находить единомышленников и выражать себя.
То, что когдато было обычным хобби, сегодня превращается в социальный и культурный феномен, который меняет сам книжный рынок.
Вас также может заинтересовать 5 новых книг для женщин, которые заставят смеяться, плакать и мечтать В Киеве презентовали уникальную книгу о секретной ликвидации врагов государства Топ4 увлекательных книжных серий, которые стоит прочитать от начала до конца.
При написании материала использовались следующие источники The Conversation, Business Insider, The Guardian, The People.
Последние новости
больше новостей