Желающие приобрести вышиванку - национальный символ украинского народа - нередко удивляются достаточно высокой цене такой одежды. Ведь минимальная цена на вышиванку редко составляет менее 1000 грн.

О том, почему вышитые рубашки стоят так дорого, рассказывает РБК-Украина (проект Styler).

Использованные источники для подготовки материала: интервью этнолога Людмилы Дмитрук, Folkmart, Ukrvyshyvka, Svarga, Етнохата, Скиба, Витвори.

Обычно минимальная цена вышитой рубашки колеблется в пределах 1 000 гривен - у некоторых производителей вышиванка может стоить и меньше в период скидок.

В частности, на момент публикации цены на вышиванки составляют:

• Folkmart : женские рубашки стоят от 1 100 грн до 7 800 грн , длинные рубашки и платья с элементами вышивки -  от 1 200 грн до 12 000 грн . Мужские вышиванки стоят от 800 грн (футболка с элементом вышивки) до 5 600 грн . Стоимость детских вышиванок для девочек составляет от 520 грн (футболка с элементом вышивки) до 2 950 грн . Детские вышиванки для мальчиков стоят от 620 грн (футболка с элементом вышивки) до 2 250 грн .
• Ukrvyshyvka : стоимость вышиванки женской составляет от 600 грн (блуза) до 3 000 грн , мужской -  от 650 грн до 1 850 грн . Длинные женские рубашки и платья стоят от 700 грн до 6 300 грн . Для детей вышиванки стоят от 550 до 950 грн (для девочек) и от 450 до 1 200 грн (для мальчиков).
• Svarga : цены женских вышиванок колеблются в диапазоне от 1350 грн до 5 930 грн , мужских -  от 2 600 грн до 9 700 грн .
• Етнохата : стоимость женской вышиванки -  от 598 грн до 7 800 грн , мужской - от 440 грн (футболка с элементами вышивки) до 900 грн . Стоимость детских вышиванок для девочек составляет от 199 грн (футболка) до 1 900 грн (и выше, если это длинная рубашка или платье), а детские вышиванки для мальчиков стоят от 320 грн (футболка) до 2 250 грн .
• Скиба : вышиванки для женщин стоят от 720 грн до 3 540 грн , для мужчин -  от 950 грн до 2 475 грн . Стоимость детских вышиванок для девочек составляет от 610 грн до 1248 грн (и выше, если это длинная рубашка), а детские вышиванки для мальчиков стоят от 570 грн до 970 грн .

Некоторые же бренды, в частности " Витвори ", позволяют самостоятельно создать дизайн рубашки благодаря онлайн-конструктору, поэтому формируют цену, которая может составлять от нескольких до семи - а то и больше - тысяч гривен, в зависимости от объема работы.

В представленных готовых рубашках указанная стоимость составляет от 4660 грн до 7350 грн для женской вышиванки и от 4110 грн до 6670 грн для мужской.

Важно отметить, что качественная, аутентичная или с авторским дизайном одежда не может стоить дешево - ведь это стоимость не только физического труда, но и исследовательского.

На ценообразование, по словам этнолога Людмилы Дмитрук, влияют следующие факторы:

• стоимость ткани и нитей: лен, хлопок, а то и джинс отличаются по стоимости. На стоимость нитей также влияет их состав и качество. Кроме того, материалы преимущественно привозят из-за границы.
• работа работников: например, раскрой материалов и шитье. Однако это также оплата работы работникам за ведение соцсетей, оформление заказа и т.п.
• ручная или машинная вышивка: несмотря на то, что машинная вышивка кажется дешевле, вышивальные машины тоже импортируются, и периодически проходят технический осмотр с заменой деталей. А ручная вышивка - это не только много рабочих часов, это еще и годы или десятилетия опыта и обучения.
• аутентичный или авторский орнамент: использование орнаментов по музейным образцам требует урегулирования прав. К тому же это месяцы, если не годы, исследования исторических документов, архивов и музеев. И это не только об орнаменте, ведь существовали разнообразные старинные техники вышивки. Однако авторский орнамент - это труд дизайнеров, который тоже вполне может предусматривать исследование архивов.

Вышиванки с аутентичным или авторским орнаментом стоят дорого (иллюстрация: Freepik)

• рыночное позиционирование бренда : статус "премиумбренда" влияет и на высокую стоимость товаров.

Если вы хотите найти рубашку, действительно имеющую аутентичные украинские орнаменты, то можно спросить у производителя, из каких аутентичных образцов взят орнамент. Как отмечает этнолог Людмила Дмитрук, это должен быть конкретный номер экспоната, а не отвлеченный образец из непонятного музея.

Вдобавок желательно, чтобы экспонат был с фоторепродукцией. Другой вариант - если на сайте есть ссылка на оригинал старинной вышиванки или орнамент.

Если четкого ответа нет, не стоит ожидать действительно аутентичных орнаментов. Однако это может быть современная интерпретация, сочетание нескольких образцов и дизайнерские решения - что не означает плохое качество материалов, как и рубашки в целом.

Кстати, недавно мы писали о том, как возник День вышиванки в Украине.

А также описывали мифы о вышиванке, навязанные СССР.