ЗМІ назвали суму витрат фармкомпаній на рекламу в Україні за 2024 рік
ua.korrespondent.net
Thu, 27 Mar 2025 12:04:00 +0200
У 2024 році фармацевтичні компанії в Україні вклали у рекламу препаратів мінімум 4 млрд грн, повідомляє видання УНН та зауважує, що ці витрати виробники ліків перекладають на плечі пацієнтів закладають їх у ціну ліків на етапі продажу з заводу.
За даними сейлзхаусу Ocean Media Plus, тільки реклама на телебаченні у 2024 році коштувала фармвиробникам 3,6 млрд грн, що на 18,9 більше, ніж у 2023 р.
Найбільшими рекламодавцями залишаються українські бренди Фармак, Дарниця, ПРОфарма, Артеріум та Дельта Медікал, пише УНН.
З посиланям на генерерального директора сейлзхаусу Сиріус медіа Олександра Жданова видання додає, що частка реклами ліків на телебаченні вже досягла рекордних 62 від усіх рекламних бюджетів.
За словами Жданова, частка фармацевтичної реклами серед усіх категорій у 2023 році становила 55, у 2024 році знизилась до 44, а станом на 1 березня 2025 року зросла до 57.
За даними УНН, фармкомпанії також активно рекламуються у YouTube, Facebook, Instagram, вкладають кошти у таргетинг Google Ads, рекламу в медичних додатках і навіть у Tik Tok та Telegram, витративши на інтернетрекламу в минулому році понад 186 млн грн.
Гравці фармринку розповідають, що у деяких препаратах витрати на рекламу можуть сягати до 90 їхньої ціни.
Це створює парадокс, коли чим більше компанія витрачає на просування, тим дорожче пацієнту обходиться лікування.
При цьому в ЄС реклама ліків суворо обмежена, а у випадку рецептурних препаратів взагалі заборонена, пише УНН да додає, що в Україні, навпаки, фармкомпанії не лише активно рекламують себе на всіх можливих платформах, а й оплачують промоцію своїх препаратів лікарям, форуми та саміти.
Тобто, за думкою авторів публікації, замість інвестування в інновації галузь фокусується на створенні попиту.
Нагадаємо, минулого місяця повідомлялося, що САП і НАБУ разом з поліцією проводили слідчі дії на території чотирьох підприємстввиробників лікарських засобів в Києві.
Згідно повідомленню Держлікслужби, ці дії були повязані зі спробою підкупу голови служби з боку співвласника однієї з фармацевтичних компаній.
Фармскандал якщо ціни на ліки не вгамують, будуть резонансні звільнення Новини від Корреспондент.net в Telegram та WhatsApp.
Підписуйтесь на наші канали https//t.me/korrespondentnet та WhatsApp
Останні новини
більше новин