Книги зумерів. Як молодь впливає на книжковий ринок України і до чого тут TikTok
www.rbc.ua
Wed, 26 Mar 2025 11:40:59 +0200
Багато хто вважає, що зумери не читають нічого, крім постів у соцмережах.
Але чи справді молоде покоління проміняло книжки на екрани смартфонів РБКУкраїна проєкт Styler напередодні масштабного фестивалю Книжкова країна, який пройде з 24 по 27 квітня на ВДНГ, розкриває сенсаційну правду про ставлення зумерів до книжок і як ці стосунки впливають на індустрію.
Читають більше, ніж здається Останніми роками у молоді сформувалася певна репутація в суспільстві, зокрема, серед старшого покоління їх часто зображують як людей, які не випускають смартфонів з рук, грають у відеоігри, мало спілкуються та загалом здаються апатичними й пасивними.
Особливо це помітно, коли йдеться про книжки мовляв, молодь не читає і, відповідно, не прагне до розвитку.
Але часто таке уявлення хибне це підтверджує, зокрема, ставлення зумерів до читання.
Дослідження та опитування свідчать, що молодь цінує книги не менше за своїх батьків чи навіть дідусів і бабусь.
Наприклад, американське опитування 2024 року показало, що понад 60 молодих людей прочитали щонайменше одну книгу за рік.
В Україні ж майже половина молоді читає щодня або кілька разів на тиждень.
Що відрізняє зумерів, так це їхні звички та уподобання книги допомагають їм пізнавати інші культури, відпочивати від цифрового шуму й навіть соціалізуватися.
Книжкова країна пройде з 24 по 27 квітня на ВДНГ фото пресслужба Книжкової країни Попит на паперові книги зростає Останні роки стали особливими для книжкового ринку.
У 2022 році у Великобританії продали 669 млн паперових книг рекорд за всю історію підрахунків.
У США рекордним став 2021 рік із 843 млн примірників.
За словами експертів, значну роль у цьому відіграє саме молодь, адже зумери активно купують друковані видання.
За даними Nielsen BookData, 80 книжок, які вони купують є друкованими.
Це підтверджує і дослідження Світового економічного форуму понад 60 американських зумерів віддають перевагу паперовим виданням.
В Україні показники ще вищі майже 80 молодих людей обирають паперовий формат.
Покоління Z полюбляє фізичні книги з кількох причин.
Загалом вони читають, бо отримують від цього задоволення, прагнуть розвиватися, відкривати нове й просто приємно проводити час.
Та справа не лише в цьому.
Друковані книги стали своєрідною відповіддю на перенасиченість цифрового світу.
Для когось це можливість відпочити від екранів, створити собі цифровий детокс інші ж у такий спосіб борються з brain rot ефектом виснаження через нескінченний потік контенту в соцмережах.
У цифрову епоху паперова книга стала своєрідним артефактом із додатковою цінністю.
Молодь називає взаємодію з нею неповторною, звертає увагу на особливий запах і підкреслює емоції, які неможливо відчути з електронним форматом.
Водночас на це нове захоплення впливають і тренди фізичні книги стали популярним атрибутом контенту в Instagram та TikTok, а також модною темою для розмов серед популярних блогерів, акторів та музикантів.
Молодь все частіше обирає паперові книги фото пресслужба Книжкової країни TikTok і книжкові тренди TikTok став одним із головних рушіїв книжкового ринку.
Хештег BookTok набрав понад 200 мільярдів переглядів, а книги, які стали вірусними в соцмережі, миттєво злітають у рейтингах продажів.
Ще одна особливість читацьких звичок зумерів жанрове розмаїття.
Вони відкриті до різнопланової літератури і не обмежуються одним типом історій.
За даними Wattpad, молодше покоління читає і фантастику з фентезі, і горори з супергероїкою, а також романтику та підліткові романи ба більше, робить це частіше, ніж старші. Сфера інтересів покоління Z неймовірно широка.
Вони люблять художню літературу, мемуари, перекладні романи та класику.
Та додає, що серед молодих читачів все одно формуються свої субкультури зокрема, книги для крутих дівчат і сумних дівчат, каже 28річна співзасновниця популярного TikTokакаунта про читацькі звички зумерів Books on the Bedside Халі Браун.
Утім, зумери все ж мають кілька ключових очікувань від книг.
Для більшості з них важливі різноманітність і репрезентація, а також історії про маргіналізовані групи.
Широкі вподобання покоління Z змінюють книжковий ринок.
Уже зявилася низка нових авторів, які міксують стилі та формати та створюють нестандартні історії наприклад, надприродний поліаморний роман Сонді Уорнер Lead Me Astray, фентезійна історія з афрокарибськими мотивами Ненді Тейлор Given, роман про кікбоксинг Клаудії Тан Perfect Addiction та багато інших. Покоління Z змінюють книжковий ринокфото пресслужба Книжкової країни Бібліотеки як місце соціалізації Окрім того, книги допомагають молоді заводити знайомства та відчувати себе частиною суспільства.
Опитування Американської бібліотечної асоціації у 2022 році показало, що зумери та мілленіали частіше відвідують громадські бібліотеки, ніж старші покоління кожен другий буває там хоча б раз на рік. Бібліотеки стають для молоді чимось набагато більшим, ніж просто місцем для читання.
З одного боку, це автентичний досвід, який не можна пережити онлайн, з іншого можливість для соціалізації.
У бібліотеці можна і побути наодинці, і завести друзів, зазначають в Американській бібліотечній асоціації.
Читач Генрі Ерлс, наприклад, чию історію розповідає The Guardian, приходить туди не лише за читанням в особливій атмосфері, а й за новими знайомствами одного разу передав записку дівчині поруч, а іншого завязав розмову зі студентомюристом на сходах.
На бажання молоді соціалізуватися через читання вказує і популярність книжкових клубів.
Британські афіші та квиткові сервіси, зокрема, фіксують дедалі більше таких зустрічей.
З одного боку, такі спільноти стали трендом у TikTok та Instagram, який підхопили й знаменитості, зокрема співачка Дуа Ліпа та модель Кайя Гербер.
З іншого, це свідчить про поколінні зміни в хобі та розвагах молоді, які лише прискорила пандемія коронавірусу.
За кілька років активного розвитку книжкові клуби перетворилися на повноцінні спільноти з чіткими інтересами та тематичним спрямуванням феміністична література, детективи й трилери, сучасна китайська проза тощо.
Крім обговорень книг, їхня програма включає подорожі, походи на виставки та в театри.
Тренд дійшов і до України у нас книжкові клуби ведуть книгарні й видавництва, топменеджери, блогери, письменники і навіть бізнесмени. Книжковий ринок активно підхоплює цей тренд.
Цього року Barnes amp Noble планує відкрити рекордні 60 нових магазинів, перетворюючи їх не просто на місця продажу книг, а й на простори для зустрічей і спільного дозвілля.
А сучасні автори використовують книжкові клуби як інструмент для просування своїх новинок.
Яскравий приклад роман Делії Овенс Там, де співають раки, що вийшов у 2018 році.
Популярність йому приніс книжковий клуб акторки та продюсерки Різ Візерспун уже до 2022 року було продано 15 мільйонів примірників, а сама Візерспун спродюсувала успішну екранізацію.
Для зумерів книги це більше, ніж просто читання.
Вони допомагають пізнавати світ, знаходити однодумців і виражати себе.
Те, що колись було звичайним хобі, сьогодні перетворюється на соціальний та культурний феномен, який змінює сам книжковий ринок.
Вас також може зацікавити 5 нових книг для жінок, які змусять сміятися, плакати й мріяти У Києві презентували унікальну книгу про секретну ліквідацію ворогів держави Топ4 захоплюючих книжкових серій, які варто прочитати від початку до кінця.
При написанні матеріалу використовувалися такі джерела The Conversation, Business Insider, The Guardian, The People.
Останні новини
більше новин