UA
  • Новини
  • Відео
  • Популярні
  • Пошук
  • Програми
download white apps
Завантажити

Як виграти змагання за жителів малим містечкам України на фоні демографічної кризи

www.pravda.com.ua
Fri, 21 Mar 2025 08:00:00 +0200
Як виграти змагання за жителів малим містечкам України на фоні демографічної кризи
Автори Ірина Муштіна, співзасновниця Power of Place, агентство з брендингу територій засновниця комунікаційної діджитал агенції CF.DigitalНаталія Боярчук, співзасновниця Power of Place, агентство з брендингу територій керуюча Партнерка активаційної агенції Adsapience Сьогодні Україна змушена одночасно вирішувати три великі завдання, повязані із збереженням і зростанням населення. Перше це повернення емігрантів. Війна та економічна нестабільність спричинили масову хвилю міграції, і навіть після завершення бойових дій країна може зіткнутися з ситуацією, коли люди не повертаються назад через відсутність перспектив. Виникає замкнене коло слабка економіка не спонукає до повернення, а нестача людей у свою чергу сповільнює економічне відновлення. Багато хто повертається лише для того, щоб згодом знову виїхати, не побачивши перспектив. Щоб розірвати цей цикл, потрібно не лише створити умови для повернення, а й забезпечити мотивацію залишитися. Це може бути впевненість у майбутньому, можливості для розвитку, безпечне середовище та відчуття інтегрованості у громаду. Друге завдання утримання населення на своїх територіях, особливо у невеликих містах. Наявність житла і роботи, безумовно, є базовими потребами, але самі по собі вони не утримують людей. Дослідження показують, що привязаність до місця допомагає долати навіть економічні труднощі. Люди готові залишатися, якщо відчувають звязок із громадою. Проте якщо такого звязку немає, громада стає джерелом негативу. Люди починають критикувати місце, де живуть, створюючи негативний імідж для потенційних нових жителів, переселенців чи туристів. Щоб зберегти людей, громади повинні формувати любов до свого міста чи села, гордість за нього та віру в його майбутнє. І нарешті, третє завдання це інтеграція внутрішньо переміщених осіб та майбутніх мігрантів. Війна спричинила безпрецедентні внутрішні переміщення населення, і в деяких громадах переселенці вже становлять до 30 жителів. Вони мають величезний економічний потенціал, але часто почуваються тимчасовими гостями, а не частиною громади. Це може призвести до появи паралельних соціальних груп, які майже не взаємодіють між собою. Досвід інших країн показує, що чим швидше мігранти відчувають себе частиною громади, тим активніше вони інтегруються влаштовуються на роботу, відкривають бізнес, беруть участь у місцевих ініціативах. Це те, чому Україна могла б повчитися в Європи, адже вже через кілька років 11 новоприбулих українців відзначають, що почуваються там більш інтегрованими, ніж вдома. В умовах жорсткої конкуренції за людський капітал демографічна криза в Україні вимагає не лише визнання проблеми, а й системного підходу до її вирішення. Це питання, яке стосується всіх жителів, влади, потенційних інвесторів, туристів. Їхня зацікавленість, довіра та включеність ключ до виходу з цієї ситуації. А один з всесвітньо визнаних інструментів, який поки ще не дуже популярний в Україні брендинг територій може стати в нагоді. Брендинг територій англ. Place Branding це системний комунікаційний інструмент, який допомагає території місту, селу, регіону розвиватися, формуючи такий імідж, що сприяє досягненню стратегічних цілей, зокрема економічних.  Він дозволяє створювати рамку для комунікації з ключовими внутрішніми та зовнішніми зацікавленими сторонами, будувати репутацію, зміцнювати емоційний звязок між людьми та територією, сприяти зростанню довіри й залученню людей до майбутнього громади.   Одне з важливих питань, що стоїть перед Україною та її окремими регіонами хто ми і заради чого існуємо Без відповіді на нього важко говорити про довгостроковий економічний успіх, збереження національної ідентичності та культурної спадщини країни. Якщо не знайти рішення, Україна ризикує перетворитися на просто місце на карті, втративши свою самобутність і перспективи розвитку.  Брендинг територій як системне рішення Часто брендинг територій сприймають надто вузько як новий логотип або туристичний буклет. Але це далеко не так. Як і будьякий довгостроковий процес, брендинг територій проходить через кілька етапів. Все починається з дослідження, яке дозволяє зрозуміти, що собою являє громада, які її сильні та слабкі сторони, які очікування мають мешканці та який напрям розвитку буде для неї найбільш органічним. Після цього формується стратегія загальний вектор, що допомагає перетворити абстрактні ідеї на конкретні напрями роботи. Далі важливо розбити великі цілі на зрозумілі та вимірювані проєкти, а також знайти ресурси для їхньої реалізації. Як громади можуть конкурувати за людей Громада стає домом не тільки завдяки економічним факторам, а й через створення досвіду, який зміцнює звязок людей із місцем Історія та культура. Усвідомлення історії громади, її традицій та досягнень формує емоційний звязок із місцем. Соціальна взаємодія. Люди повинні відчувати, що їхній голос важливий, що вони не просто мешканці, а активні учасники життя громади. Відчутні успіхи. Інфраструктурні проєкти, соціальні ініціативи та події мають бути видимими та демонструвати, що місце розвивається. Брендинг територій в Україні інтуїтивний, але не системний Хоча Place Branding як системне рішення в Україні майже не використовується, багато громад уже інтуїтивно розуміють, що їхній розвиток залежить не лише від наявності житла та роботи, а й від створення емоційного звязку з місцем. Проте наразі кожен діє точково, зосереджуючись лише на одному аспекті. Можливо, у наших реаліях це правильний підхід починати з конкретних, навіть невеликих проєктів, а згодом поєднувати їх в єдину систему. Як це працює приклади українських громад У Козельщині на Полтавщині почали з реставрації місцевої бібліотеки і розширення її до громадського простору як перший крок для побудови довіри і залучення громади. З часом Смарт Простір перетворився на культурноосвітній хаб, де відбуваються курси, лекції та творчі вечори, що приваблюють гостей навіть із сусідніх великих міст. Головна мета формувати у молоді усвідомленість й критичне мислення, розширювати горизонти мешканців. Микола Сушко, меценат і засновник Смарт Простору каже У 2019 році ми хотіли перейняти чийсь успішний досвід і зрозуміли, що подібних проектів в Україні не існує і доведеться бути першими. А якщо ти перший, то на тобі відповідальність робити це найкраще. Тому проєкт має на меті дві історії окрім розвитку регіону, ще бути зразком для інших. Зараз, чотири роки потому, ми розуміємо, що це спрацювало.    Смарт Простір у Козельщині Полтавської області Іноді залучення людей можна почати з найпростіших речей наприклад, допомогти мешканцям дізнатися більше про історію свого місця. Це може здаватися несподіваним, але навіть ті, хто прожив у громаді 2030 років, часто не знають, чим вона унікальна. Так, у Маневичах на Волині Роман Павлюк, краєзнавець, журналіст газети Волинський монітор, почав із публікації старих фотографій та архівних матеріалів. Згодом його інтерес переріс у лекції, статті та екскурсії, а потім у глибоке дослідження історії громади. Сьогодні мешканці Маневичів поіншому сприймають своє місце, усвідомлюючи його історичну цінність. Це не лише зміцнює відчуття приналежності до громади, а й формує новий вектор розвитку від реставрації історичних обєктів до залучення туристів і створення освітніх маршрутів.  Сьогодні я вже переконаний, що дослідження і популяризація локальної історії не просто цікаве дозвілля, але й надзвичайно корисна справа,  каже Роман. У Білогородці на Київщині багато ініціатив йде від місцевої влади, яка бачить одну з найважливіших цілей в обєднанні громади. Це складний процес, особливо коли йдеться про громаду, що складається з кількох сіл, кожне з яких має свою історію, традиції та звички. Одні села більші й динамічніші, інші маленькі та затишні, де кожен знає сусідів поіменно. Очевидно, що погляди на розвиток, пріоритети й навіть стиль життя у мешканців можуть бути дуже різними. Місцева влада намагається знайти підходи, які допоможуть мешканцям відчути себе частиною спільноти, створити діалог між людьми та налагодити співпрацю.  Спільні заходи обєднують, а діалог із людьми допомагає будувати містки довіри. Ми вже бачимо перші результати за чотири роки й пишаємося тим, що працюємо для громади і разом із громадою, зазначає Наталія Казьоннова, начальник відділу інформаційного забезпечення та звязків із громадськістю Білогородської сільської ради. Ключовий висновок Place Branding вимагає системності Усі ці приклади показують, що громади можуть починати з різних точок культури, історії, соціальних взаємодій. Однак вони стають набагато ефективнішими, коли обєднуються в єдину стратегію розвитку бренду місця. Водночас важливо зберігати баланс якщо зосередитися лише на розробці стратегії, є ризик, що вона так і залишиться нереалізованою надійно зайнявши місце на полиці. Світова статистика показує, що понад 80 стратегій так і залишаються на папері, а через 510 років їх замінюють новими, які також не реалізуються. Не оминуло це й Україну.  Ба більше, жоден із цих документів не містить ключового розділу, присвяченого комунікації з головним втілювачем і бенефіціаром стратегії населенням, а також іншими важливими для успіху аудиторіями. Саме тому Place Branding має включати не лише планування, а й активну комунікацію та залучення людей. Важливо не просто реалізовувати проєкти, а й розповідати про них, слухати мешканців, коригувати рішення та формувати спільне бачення майбутнього. Це не лише про комунікацію, а й про фізичні зміни, які мешканці можуть відчути й побачити у своєму просторі. У цьому й полягає суть брендингу територій. Результати Place Branding Успішне впровадження стратегії Place Branding призводить до конкретних результатів Зміцнення ідентичності. Жителі починають пишатися своїм місцем і активно брати участь у його розвитку. Економічне зростання. Соціальна згуртованість. Участь мешканців і бізнесу у проєктах створює відчуття єдності та спільного руху вперед. Привернення уваги. Громада стає прикладом для інших, демонструючи, як системний підхід до брендингу змінює життя. Але зараз для України це, насамперед інструмент виживання в умовах демографічної кризи та жорсткої конкуренції за людей. Бо місця з cенсами і привабливим емоційним іміджем стають магнітами для людей та мають силу приваблювати нових мешканців. Якщо місце не має чіткої ідентичності, якщо громада не має своєї історії, якщо в ній немає атмосфери, якщо її мешканці самі не відчувають себе її частиною чому хтось має сюди приїхати чи інвестувати Громади повинні не просто існувати, а бути місцями, де хочеться залишитися
Читати повністю

Останні новини

Білл Гейтс планує роздати 200 мільярдів доларів за 20 років
Білл Гейтс планує роздати 200 мільярдів доларів за 20 років
Американський мільярдер і засновник Microsoft Білл Гейтс оголосив про плани роздати свої статки, що оцінюються у мільярдів доларів, протягом наступних років.Про це повідомля CNN. Таке ріш...
ua.korrespondent.net
Fri, 09 May 2025 10:14:00 +0300
Записи є, а до списків не потрапляємо: що потрібно зробити українцям перед виходом на пенсію
Записи є, а до списків не потрапляємо: що потрібно зробити українцям перед виходом на пенсію
Для всіх наших дорогих та шановних читачів, які мають відношення до отримання пенсійних виплат, дуже важлива інформація щодо пільг від держави.Справа в тому, що такі пенсії призначаються зі зниж...
zk.znaj.ua
Fri, 09 May 2025 10:10:00 +0300
Ватикан працює над поверненням українців з РФ: посол назвав головні перешкоди
Ватикан працює над поверненням українців з РФ: посол назвав головні перешкоди
Ватикан допомага у поверненні українських полонених та дітей з Росії. Проте у Ватикані зазначають, що з цим проблеми, зокрема у фінансуванні.Про це в інтервю РБК-Україна розповів апостольс...
www.rbc.ua
Fri, 09 May 2025 10:09:47 +0300
США не втручатимуться у конфлікт між Індією та Пакистаном - Венс
США не втручатимуться у конфлікт між Індією та Пакистаном - Венс
Віцепрезидент США Джей Ді Венс заявив, що конфлікт між Індію та Пакистаном не безпосередньою справою Сполучених Штатів, водночас він закликав до деескалації напруженості. Про це повідомля CNN....
ua.korrespondent.net
Fri, 09 May 2025 10:06:00 +0300
Королівський салат з крабовими паличками та сухариками
Королівський салат з крабовими паличками та сухариками
Цей салат подну в собі ніжний смак крабових паличок з хрусткими сухариками і свіжими овочами, створюючи ідеальну закуску для святкового столу або сімейної вечері. Його легко приготувати,...
toastpad.com
Fri, 09 May 2025 10:05:24 +0300
Глава МЗС Латвії спільно з європейськими колегами відзначає День Європи у Львові
Глава МЗС Латвії спільно з європейськими колегами відзначає День Європи у Львові
Глава МЗС Латвії Байба Браже повідомила, що відзнача День вропи у Львові разом з українськими друзями та міністрами з країн вропи.
www.eurointegration.com.ua
Fri, 09 May 2025 10:03:33 +0300
Смачний салат із куркою та овочами
Смачний салат із куркою та овочами
Цей салат з куркою та овочами - ідеальне поднання смаку та користі. Він підходить для будь-якого святкового столу або як легка вечеря. Куряче мaposясо, багатий на білки, у поднанні з о...
toastpad.com
Fri, 09 May 2025 10:00:29 +0300
"Динамо" вже в неділю може офіційно стати чемпіоном: розклад матчів 28 туру УПЛ
"Динамо" вже в неділю може офіційно стати чемпіоном: розклад матчів 28 туру УПЛ
У пятницю, травня старту -й тур української Премр-ліги. Його програма триватиме чотири дні.Про це повідомля РБК-Україна з посиланням на офіційний сайт організації.В УПЛ ndash ч...
www.rbc.ua
Fri, 09 May 2025 10:00:06 +0300
Смарт-логістика ліків: як "БаДМ" гарантує безперебійну доставку 24/7
Смарт-логістика ліків: як "БаДМ" гарантує безперебійну доставку 24/7
Щодня десятки тисяч аптек та лікарень отримують життво важливі медикаменти, але що стоїть за тим, аби кожна упаковка ліків прибула вчасно навіть під час блекаутів та обстрілів Про це розкаж...
ua.korrespondent.net
Fri, 09 May 2025 10:00:00 +0300
Леви на Святому Престолі
Леви на Святому Престолі
Отже, обрали з неочевидних папабіле. Що значить, що це компромісна фігура на тлі того, що ніхто з очевидних папабіле не набирав потрібної більшості.Я раніше говорив про три вісі, які визначатимуть...
glavcom.ua
Fri, 09 May 2025 10:00:00 +0300
додати ще новини більше новин

Топ-новини

Путін зруйнував усі табу. Німеччина заговорила про ядерну зброю
Путін зруйнував усі табу. Німеччина заговорила про ядерну зброю
Путін назвав Болгарію відповідальною за війну в Україні: реакція Софії
Підсумки Другої світової. Історик назвав найбільш постраждалу державу-учасницю
В Україну йде негода 9 травня: циклон, зливи і навіть сніг
«Мотиваційний спікер Кличко». Мер Києва розсекретив свій гонорар за публічні виступи
Ексмер Черкас, який втік до РФ, зробив курйозну заяву про «верхівки пасок»
Державна екологічна інспекція виявила десятки порушень у торгівлі пальним на Поліссі
Мерц висловився щодо відправки німецьких солдат в Україну
Путін не зміг вимовити імʼя ключового соратника у війні проти України (відео)
ОГП розслідує страти росіянами 268 українських військовополонених
  • Про нас
  • Контакти
  • Правила користування
  • Програми