Європейська комісія оштрафувала люксові бренди Gucci, Chloé та Loewe на загальну суму 157 млн євро за порушення правил конкуренції ЄС. Про це повідомляє «Главком» з посиланням на пресслужбу відомства.

За результатами розслідування встановлено, що компанії обмежували незалежних роздрібних продавців, із якими співпрацювали, у можливості самостійно встановлювати власні роздрібні ціни на продукцію цих брендів як в інтернеті, так і офлайн.

Бренди втручалися у комерційну політику своїх партнерів, змушуючи їх дотримуватися рекомендованих роздрібних цін, встановлювати обмеження на розмір знижок і дотримуватися визначених періодів розпродажів. У деяких випадках вони навіть тимчасово забороняли роздрібним продавцям пропонувати будь-які знижки. Gucci, Chloé та Loewe вимагали, щоб партнери дотримувалися тих самих цін і умов продажу, які діяли у власних магазинах компаній.

Єврокомісія визнала, що така практика порушує конкуренцію, призводить до завищення цін і обмежує вибір для споживачів. Загальна сума штрафів для трьох компаній перевищила €157 млн.

Нагадаємо, представники покоління Z змінюють підхід до споживання, демонстративно відмовляючись від покупок у люксових бутиках. Експерти дійшли висновку, що традиційні маркетингові стратегії більше не працюють з молодими людьми, орієнтованими на цінності, а не на статус.

Однією з ключових причин є стрімке зростання цін. Наприклад, з 2019 року вартість сумок Louis Vuitton зросла більш ніж на 90%, що, на думку багатьох зумерів, є необґрунтованим. Девід Паттерсон з Clarkston Consulting зазначає, що молоде покоління готове платити більше, але лише за товари, які відповідають їхнім цінностям, як-от: екологічність, етичне виробництво та соціальна відповідальність.

До слова, іспанський модний бренд Zara зіткнувся із забороною на два рекламні оголошення у Великій Британії. Управління з рекламних стандартів (ASA) визнало їх соціально безвідповідальними, оскільки моделі на фотографіях виглядали, на думку регулятора, «надто худими».